王宝强的离婚不适合利用7个热点来告诉你市场的正确姿态

时间:2019-03-14 02:33:38 来源:和顺资讯网 作者:匿名
  由于王宝强在微博上暴露了他的丑陋,他离婚的话题已经从微博到微信朋友圈,所有的微信群体也在那里。还有各种新闻,内幕人士越来越震惊。然而,由于这个热点已经爆炸,许多人问我是否应该利用这个热点。有人还给我发了杜蕾斯的照片,但从风格和制作水平基本上都不是杜蕾斯的笔迹,很多朋友圈中的人也会说“只利用杜蕾斯”,敢问你是否要去到官方微博,微信看?为什么杜蕾斯没有这样做,或者为什么这些“顽固的网民”为杜蕾斯效力呢?前者是因为底线,后者不知道底线是什么......我们将遇到哪些类型的热点:1。假日热点,活动热点3,娱乐热点4,行业热点5,政治热点6,灾难型热点7,负型热点,每种类型的热点,如何参与?热点本身就是营销活动的结合,如中秋节商场推广,电子商务正在做双十一等等。每个热点“是”和“焦”的具体例子:1,节日热点每年从中国传统节日到第24节气,到西方感恩节,万圣节,圣诞节和各种互联网创造的“十月十日节”等等。这是在节日上进行营销的最常规,它也是最基本的操作部分。关注点:节日和产品的结合:“左想要和你一起核心”2014年情人节,我为嘉沃做了一个创意产品,这是一个结合情人节的忏悔场景,同时整合了枣核桃创新,作为一种新产品,超过3,13小时的购买超过3个小时,从微博食品话题的第一名到天猫抢购,以及随后的口碑影响。目前,“Zao想要核你们在一起”已经形成了一个新的类别,你可能已经吃过类似的产品了。 易:借用形势:追风2,每年如赛事般的热点,如足球,网球,游泳等,以及奥运,冬奥会,亚运会,欧洲杯,亚洲杯,世界杯等等。事件中不同事件的热度是不同的。例如,奥运会是全民的热点,时间长,注意力分散,但会有不同的热点。就像里约2016年奥运会:关注点:事件特征,场景,人物和品牌之间的关系,用户关联案例:中国的第一个黄金,杜蕾斯借用的海报。 宁泽陶在2015年获得冠军后,可口可乐公司利用了这张海报。在恒大赢得2013年亚足联冠军的冠军后,冈本利用了图形。易:借用潜力:标识,运动员形象等版权使用3,娱乐热点娱乐八卦是每个人都非常关注的热点,但适合营销,特别是新媒体,是一种积极的类型,如刘世石吴祁龙婚纱,高圆婚纱,王峰头条,刘薇抢沙发等。在明星离婚中,王菲和李亚鹏之间的和平分手与王宝强的离婚不同。前者吸引了更多人的祝福,而后者应被归类为“负面热点”。关注点:明星和品牌之间是否有很强的联系?热点中的语言,手势,道具等是否可以参与。案件: 吴奇龙刘世石的大婚礼品牌趁势发挥。 2015年,郭富城(Aaron Kwok)做了微博节目,杜蕾斯(Durex)利用了它。易:借用潜力:利用明星形象4,行业热点在很多行业都有各种类型的话题,但关注度和参与度不同,行业热点很适合同行参与,其实双十一,“618 “被认为是电子商务行业的重要热点,为什么所有主要的电子商务公司都必须参与,只有形成”潜力“才会有”城市“。关注点:与行业的互动,或超越其创造力,以及与其自身品牌特征相关的主题。案例:2013年618,JD.com使用“嘈杂”海报触发主要电子商务,苏宁,亚马逊,逸迅,当当,天猫,国美在线营销,电子商务大战引爆,但如此热闹618 ,让更多的用户关注喜悦,所有家电都受益,而且开心。 易:借用潜力:没有创造力,没有底线攻击对手(电子商务行业往往类似于每年的第11个,嘲笑仍然可以接受,如果有诽谤,谣言或恶意攻击,它不是潜在的范围)5,目前的政治热点类主题是最敏感的。有什么主题?在中国,比如2015年的阅兵式,2016年南海将出现争议,以及钓鱼岛,两岸关系等,但也有一些外国话题,如XX总统竞选,政变等。重点:如何避免品牌问题,以及重大政治事件,避免品牌营销。但是,有些人可以从祝福的角度发起话题。案例:在2015年的阅兵式上,虹桥机场闪过。易:祝福,没有借贷潜力:借贷潜力6,热点地区的灾难热点,我们最不希望看到的是灾难热点,如地震,大雨,洪水,火灾等,这些自然灾害,人为灾害与生活有关的所有使用营销目的的品牌都将受到用户的谴责。这是良心和底线。此时,行动比其他任何事情都重要。但这并不意味着品牌不能组合灾难,而是取决于你最初的心脏或行动,记住汶川地震。王老吉(现在加多宝)捐了1亿元,很多人都在QQ群里。开始购买广王老吉,前面是品牌动作,它刺激了用户的情绪,会产生后续的用户动作。但是,如果你在灾难面前进行产品推广,但是没有付诸行动,这种“硬借”显然是笨拙的,很自然是看不见的。 关注:灾难事件关注品牌态度和行动。消除自己的品牌LOGO和产品推广将赢得用户。悲伤的情绪需要低调参与救灾,救援,祝福和捐赠。案例:2014年3月8日,马来西亚航空公司失去了联系。江南春在微博上发布了永安保险广告,随后将其删除。 易:祝福,没有借贷潜力:借贷潜力7,负面热点和负面事件在目前的热点中相当多,还有其他类型的属性,如王宝强的离婚事件,这本身就是一个娱乐话题,但它是否定的。属性较重,给各方造成巨大损失。这是一个明星家庭活动。与此同时,“脱轨”是一个贬义词,与品牌的联系可想而知。还有优衣库试衣间活动,颐酒店活动,陆家嘴活动,宜家裸体照片等。这些类型相似,但都是负面的。还有一些社会恶性事件,抢劫,谋杀,车祸,电梯“吃”人,动物园老虎吃人等等。关注:从事件本身来看,很难利用这种情况。品牌不应参与活动和海报。如果他们与自己的业务有关,可以从公益事业的角度提醒他们。同时,他们应该从复制型副本开始,以避免太多的产品和品牌。案例:2013年,发生了与汽车有关的长春婴儿事件。别克的4S店利用这个话题发送微博,瞬间成千上万的人转发,然后删除了道歉。李天翼事件,名人避孕套利用的情况。 易:攻略型文案忌:借用产品推广“节日,活动,娱乐,产业,政治,灾难,消极”这七大类热点基本涵盖了我们日常关注的问题,前四种类型适合借用,但有是不同的组合,也有一些考虑因素,如知识产权。此外,后三种类型必须谨慎,甚至看一个热点。我想去自己的品牌,这往往是不合适的。热点是品牌运营的一个机会点。利用这种情况是品牌运作方法的路线。点和线之间的巧妙联系将增强品牌在用户心目中的善意,但如果你切入“点”甚至“线”捅到用户的底线,就没有好感,不值得蜡烛。企业进行营销以更好地销售产品并销售更好的价格。结合热点,关注您的用户和产品,这样的“点和线”将更加准确!热点,如果你想借用,你可以借用!最后,总结一下:当热点来临时,还为时不晚。该主题将产品结合到负面灾害不适合的地步。 搜索 复制

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